考虑切换的两个原因

无论您是批量发送电子邮件的新手，还是从ESP切换到您自己的邮件服务器的有经验的邮件发送者，关于与您将发送邮件的服务器相关联的IP地址，都需要考虑几件事。我经常被问到：我需要多少个IP地址？虽然对这个问题没有一刀切的答案，但在选择适当数量的IP地址时需要考虑一些基本因素。

为什么我可能需要多个IP？

您需要问自己的第一个问题是：为什么我认为我需要新的、更多或多个IP地址？在我看来，添加新IP地址实际上只有两个正当理由：数量（与时间有关）和拥有多个电子邮件渠道或邮件流。

1)体积（与时间有关）

发送大量消息本身并不一定证明使用多个IP地址是合理的。我曾与那些每天仅从一个IP地址发送超过200万封电子邮件并始终到达收件箱的客户合作。如果您的邮件对时间敏感或需要在特定时间范围内传送，则可能需要使用多个IP地址来发送所需时间范围内所需的电子邮件总量。例如，假设您要在上午8点向200万封电子邮件发送一个活动，该活动需要在中午之前发送。如果从一个IP地址发送200万封电子邮件通常需要12小时，那么要在中午（4小时）前发送所有200万封电子邮件，您将需要2个额外的IP地址（12除以4=3个IP）。发送200万封电子邮件所需的时间因您的情况而异。这取决于许多因素，包括基础设施、软件和您当前的可交付性声誉（因为许多ISP会根据您的发送声誉限制和限制电子邮件）。

2)多个电子邮件渠道或邮件流

使用基于特定邮件流分段的不同IP地址是使用多个IP地址的另一个合理原因。由于每个IP地址都维护自己的可传递性信誉，因此按IP地址对每个邮件流进行分段可以使每个邮件流的信誉保持独立。按邮件流分段的一些示例是：

我为什么会没有需要多个IP地址？

我听说想要添加其他IP地址的一个常见原因是，发件人没有在他们当前发送的IP地址上获得他们想要的声誉或收件箱可传递性。这不是添加额外IP地址的好理由。你的名声会跟着你。ISP在跟踪发件人的邮件模式和声誉方面非常复杂。其中很多都与IP地址相关，但不是全部。跟踪许多其他因素，例如发送和链接URL、发送模式、发送到的地址以及内容和参与度，仅举几例。最好确定您的可交付性声誉问题的原因并修复它们，而不是获取新的IP地址来尝试从中运行。虽然此过程可能需要更长的时间，但最终结果将提供更好的长期收件箱送达率。

如果有正当理由添加或使用多个IP地址，那么以下是确定您需要多少个IP地址的几个因素：

在获取新IP地址时，您获取的每个IP地址都是有代价的。您获得的每个实际IP地址都会产生增量费用。这个费用各不相同。如果您从ESP获取IP地址，那么这可能会很昂贵并导致每月的额外费用。即使您使用自己的MTA和邮件软件并直接从服务提供商处获取IP地址，与每个IP地址相关的设置和安装也会增加成本。这些成本包括设置反馈循环和配置身份验证。仅仅因为您的预算允许购买额外的或多个IP地址并不一定意味着使用它们是个好主意。

2)可交付性声誉

正如我上面提到的，如果您的交付声誉不佳，切换到新IP并不能解决问题，事实上，可能会加剧它（更多内容见下文）。声誉可以在确定要使用的IP地址数量方面发挥作用。如果您当前的可传递性声誉导致您的消息受到限制，那么使用两到三个不同的IP地址来及时传递您的消息可能是有意义的。这需要谨慎处理。对于那些从一般到良好声誉在提升到良好声誉的过程中，这是一个临时解决方案。它不能替代解决导致声誉不佳的问题。您可以检查ISP的postmaster页面以查看他们是否发布了限制率，或者您可以使用过去的邮件日志来了解您的邮件的投递率。确定要使用的IP数量所涉及的另一个可传递性信誉因素与基于邮件流的分段有关，如上文详细讨论的那样。如果您要发送到的邮件流或数据段可能对您的整体发送声誉产生负面影响，那么将该邮件流与发送到最关键列表的正常IP地址分开可能是有意义的。改为从不同的IP地址发送邮件流。

3)IP预热时间

添加或使用新IP地址时，需要先发送少量邮件，适当预热新IP，然后随着时间的推移慢慢增加音量，以免在ISP眼中表现为垃圾邮件发送者。这个过程需要时间——从几周到一个月或更长时间。此时间范围应考虑到您添加新IP的决定。

4)风险与回报

使用过多IP或切换到新IP可能会带来风险。

以下是ISP查看的一些事项，这些事项可能会引发危险信号并使您被阻止或放入垃圾文件夹：

1)雪鞋健行

垃圾邮件发送者试图将垃圾邮件输出传播到多个IP和域，以稀释信誉指标，以逃避过滤器。当ISP发现同一消息通过多个IP地址发送时，它会向他们发出危险信号，表明发件人可能是垃圾邮件发送者。良好可传递性的基本经验法则是“不要看起来或行为像垃圾邮件发送者”。仅使用足够的IP地址来满足邮件的要求。

与雪鞋行走类似，瀑布式是指使用多个ESP，每个ESP具有不同的IP地址范围。对于每个ESP和IP范围，邮件程序会在清理退回邮件、投诉邮件甚至不响应邮件的过程中烧毁新的IP地址。然后他们将新的一组好的数据转移到另一个ESP，他们重复这个过程，就像一个瀑布流入下一个瀑布一样，所有这些都是为了避免一组IP上的高负面交付指标。这是灰色邮件发送者和垃圾邮件发送者的常见做法。如果作为合法的电子邮件营销人员，您切换到或使用不同的IP地址集，则ISP可能会看到与瀑布流中使用的模式类似的模式。同样，这可能意味着您“看起来或行为像垃圾邮件发送者”。

3)IP跳频

从一个IP跳转到另一个IP，或轮换一组IP地址，也可能被ISP视为可疑行为。几天后，IP会被“弄脏”，并且很可能会被ISP阻止。新的IP地址需要正确预热。建立良好的声誉需要时间。请记住，垃圾邮件发送者因经常更改IP地址而臭名昭著。使用多个IP地址有很好的理由，也有不那么充分的理由。确定使用多个IP是否适合您在很大程度上取决于您的特定需求和当前情况。我希望这些指南可以帮助您确定什么适合您和您未来的邮件。