sem(SearchEngineMarketing)，是指搜索引擎营销，是目前互联网上*有效的网络营销手段之一。

sem是通过搜索引擎获取流量，提高网站曝光度、推广产品及品牌形象，在搜索引擎上投放广告，构建链接及优化网站等操作的综合*。其中，建立SEM计划，制定广告投放策略是SEM的重要内容。

SEM可分为SEO(搜索引擎优化)和PPC(按点击付费)两种方式。SEO是指优化网站，使网站更容易被搜索引擎收录，提高自然排名，从而获得免费流量。PPC是指在搜索引擎上投放广告，当有人点击广告时，广告主需向搜索引擎支付费用。

SEM的重要性不言而喻，随着互联网的发展，SEM已成为企业不可少的一条营销手段。通过SEM，可以抢占用户搜索页的前几位位置，提高品牌曝光度，吸引目标客户，增加收益，带来巨大的商业价值。

1.SEM的目的与作用

SEM的主要目的是通过搜索引擎获得更多的有效流量，从而提高曝光度和收益。

SEM的作用有以下几个方面：

提高品牌*度

SEM可以通过投放广告等方式提高品牌曝光度，从而提高品牌认知度。

获得精准流量

SEM可以实现针对不同的人群投放不同的广告，从而获得更精准的流量，提高转化率。

增加销售量

SEM可以引导用户进行购买，提高销售量和收益。

提高竞争力

随着互联网的不断发展，SEM也得到了越来越广泛的应用。

*个搜索引擎AltaVista上线。

Yahoo成立，成为了*受欢迎的搜索引擎之一。

谷歌成立，推出广告系统AdWords。

百度成立，成为中国*大的搜索引擎之一。

谷歌推出PayPerClick广告计划。

近年来，随着移动互联网的快速发展，移动端SEM的应用已经成为SEM发展的新方向。

3.SEM的未来发展

SEM将引领互联网营销的新浪潮，未来将呈现以下发展趋势：

移动端的应用将越来越广泛

随着移动互联网的发展，移动端的SEM将成为趋势，企业应该加强移动端的SEM运营。

PPC竞价排名将更为精准

随着技术的不断进步，PPC将变得越来越精准，企业需不断更新技术，优化操作流程。

视频广告的应用将逐步增多

随着视频用户数量的不断增加，SEM的视频广告也将逐步增多，企业需加强视频营销的运营。

SEM的未来充满了机遇和挑战，只有不断更新技术、不断优化操作流程，才能在竞争中获得巨大的商业价值。