网站运营是指对网站进行全面、规范、有效的管理和维护。它在互联网时代被赋予了更加广泛的意义，除了管理和维护，网站运营还需要根据网站实际情况进行策划、推广、监测和优化等一系列工作，旨在提高网站的流量、用户活跃度、粘性和口碑，从而实现网站商业化、品牌化和可持续发展。

网站运营的关键技能主要包括以下几个方面：

推广能力。根据特定的目标群体和市场需求，选择合适的宣传方式和渠道，进行网络营销、社交营销、内容营销等形式的推广，提高网站的曝光率和*度。

监测分析能力。通过各种网络统计工具和数据分析方法，对网站的流量、转化率、停留时间、用户行为等进行全面的监测和分析，发现问题、改进策略、优化用户体验。

技术能力。熟练掌握网站后端开发、前端设计、网站安全和运维等技术，能够快速解决网站遇到的技术问题和故障，保证网站正常运行和稳定性。

管理能力。拥有较强的团队管理和领导能力，善于协调各职能部门之间的关系，合理配置资源和人力，提高团队执行力和协作效率。

综上所述，网站运营不仅仅要具备技术能力，还需要具备市场营销、监测分析、团队管理等多种专业能力，是一门非常综合性的学科，需要不断学习和提升自身能力，才能更好地支持企业实现商业目标。